I negozi sportivi per la donna, ci prova anche Adidas


In tanti anni in Nike, uno degli argomenti caldi è sempre stato il concept retail più idoneo al target femminile.

Il DNA sportivo tecnico, tipico di brand come Nike ed Adidas per esempio, ha sempre condotto verso concept che fossero più un adattamento di quello unisex che un concept veramente pensato per Lei, apportando solo qualche modifica alle strutture espositive, al visual merchandising ed a poco altro.

Con risultati che alla fine sono sempre un compromesso, ed in quanto tale mai davvero coinvolgente per le donne cui dovrebbe rivolgersi.

Qui sotto la foto pubblicata oggi su Fashion Magazine relativa all’ultima apertura di un Adidas Women’s Store a Seul (ma potrebbe benissimo essere un negozio Nike Women):

Difficile per un brand sportivo tradizionale, unisex (anzi, tendenzialmente più maschile) riuscire a comunicare in modo efficace con la donna.

Basti guardare le foto del negozio, sempre di Seul, del brand sportivo più attento al target femminile che ci sia sul nostro mercato, per capire ciò che voglio dire:

Annamaria Cofano

Pubblicato da Annamaria Cofano

Born in Taranto (Puglia), resident in Bologna, I share my hearth among these two cities. Travels are one of my passions: I love to travel, but to arrange travels as well, for friends and not only. I love Africa, and Southern Italy, from where I come. I promote travel experience before than travel itself: enjoy territories, meet people, visit real houses, sit down on a bench and let people pass through. My other passion is Marketing, in particular Marketing@Retail. After a long part of my professional life spent in SME as well as multinational companies, from FMCG to Fashion and Sportswear, I've decided to offer my expertise to companies looking for a support in terms of planning and implementation of strategic projects in Marketing and Retail. I'm also Professor of Marketing at Alma Mater Studiorum, University of Bologna and teach Marketing and Sales Management in High Education Programs.

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