I negozi sportivi per la donna, ci prova anche Adidas

In tanti anni in Nike, uno degli argomenti caldi è sempre stato il concept retail più idoneo al target femminile.

Il DNA sportivo tecnico, tipico di brand come Nike ed Adidas per esempio, ha sempre condotto verso concept che fossero più un adattamento di quello unisex che un concept veramente pensato per Lei, apportando solo qualche modifica alle strutture espositive, al visual merchandising ed a poco altro.

Con risultati che alla fine sono sempre un compromesso, ed in quanto tale mai davvero coinvolgente per le donne cui dovrebbe rivolgersi.

Qui sotto la foto pubblicata oggi su Fashion Magazine relativa all’ultima apertura di un Adidas Women’s Store a Seul (ma potrebbe benissimo essere un negozio Nike Women):

Difficile per un brand sportivo tradizionale, unisex (anzi, tendenzialmente più maschile) riuscire a comunicare in modo efficace con la donna.

Basti guardare le foto del negozio, sempre di Seul, del brand sportivo più attento al target femminile che ci sia sul nostro mercato, per capire ciò che voglio dire:

Annamaria Cofano

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